Mit der Digitalisierung gewinnt die Plattformökonomie an Relevanz. Sie verändert bestehende Märkte. Unternehmen wie Airbnb und Uber können etablierte Marktführer verdrängen, wenn sie die Digitalisierung nicht begreifen. Während sich immer mehr digitale Plattformen wie Airbnb etablieren, sind die Begriffe den meisten deutschen Unternehmen nicht...

Die Digitalisierung schreitet immer schneller voran – je nach Branche mit unterschiedlichem Tempo. Bei einigen Unternehmen zeigen digitale Strategien bereits positive Effekte. Wo stehen diese Unternehmen heute? Wie gut gelingt es ihnen, finanziell von der digitalen Transformation zu profitieren? Welche Branchen treiben die größten Veränderungen...

Eine Online-Community ist eine effektive Marketingstrategie , da sie die Kundengewinnung und -bindung im digitalen Zeitalter optimal fördert . Online-Communitys eignen sich für Marktforschung, Reputations- und Beziehungsmanagement.

Eine Online-Community ermöglicht es dir, dich nachhaltig von der Konkurrenz abzuheben, Kundennähe aufzubauen und...

Die Digitalisierung  beeinflusst auch das Marketing. Digitales Marketing erfordert von Marketern neue Kompetenzen, sie müssen mit den neuesten Trends vertraut sein und ihre Aufgaben kompetent erfüllen. Deshalb werde ich von meinen Kunden oft gefragt: „Welche Weiterbildungen sind für digitales Marketing empfehlenswert ?“ Einige meiner eigenen...

Welche Auswirkungen hat der Eintritt der Generation Y in den Arbeitsmarkt? Der Generationenwechsel und die Digitalisierung der Arbeitswelt betreffen Arbeitnehmer und Arbeitgeber gleichermaßen. Die Generation Y ist mit digitalen Medien aufgewachsen und erwartet von ihren Arbeitgebern, dass diese auch genutzt werden. Daher gewinnen die Social-Media-...

Das Silicon Valley gilt als der innovativste Standort der USA. Die ganze Welt schaut auf Unternehmen wie Google, Facebook, Apple und Uber und lernt von ihnen. Ich werde sieben Tage lang mit 50 anderen Unternehmern Las Vegas und San Francisco erkunden und bin gespannt, welche Inspiration ich von dieser Reise mitbringe. Nach meiner letzten Reise...

Digitales Marketing in der Modebranche ist ein aktuelles Thema, das durch die Digitalisierung verstärkt wird . Dieses Thema liegt mir sehr am Herzen, da ich es als Marketingprofessor an der AMD Akademie für Mode und Design lehre. Dieser Artikel ist ein Auszug aus meiner Antrittsrede als Marketingprofessor am 5. April 2018 in Düsseldorf. In diesem...

Soziale Medien durchdringen unser Leben immer stärker. Mehr als jeder Dritte (38 Prozent) kann sich ein Leben ohne Social Media nicht mehr vorstellen. Bei den 14- bis 29-Jährigen ist es sogar jeder Zweite (49 Prozent). Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage unter 1.212 Internetnutzern ab 14 Jahren im Auftrag des Digitalverbands Bitkom...