Die folgenden Best-Practice-Beispiele  aus dem digitalen Marketing  geben Einblicke in die digitalen Markenstrategien von Adidas, About You und Douglas. Der Fokus dieser Ansätze liegt auf dem digitalen Marketing mit Influencer-Marketing.

Best Practice: Über du mit Influencer Marketing

Die Online-Plattform About You blickt auf eine...

Ob WhatsApp, Facebook oder Instagram: Stories gehören zu den wichtigsten Tools in den sozialen Medien. Viele Unternehmen nutzen Stories, um Produkte zu bewerben und mit Bildern und kurzen Videos Content Marketing zu betreiben. Eine aktuelle Studie von Fanpage Karma untersuchte 2,5 Millionen Instagram-Stories, um herauszufinden, welche Arten bei...

Wie funktioniert Influencer-Marketing in der Modebranche? Laut LSP Digital  entwickeln sich Fashion-Influencer auf Instagram zunehmend  zu einem dynamischen Markt mit lukrativen Geschäftsmodellen. Lesen du mehr in diesem Artikel.

Infografik: Instagram Fashion Influencer

Internationale Fashion-Influencer sind deutlich erfolgreicher darin, die...

Dieser Artikel fasst den Vortrag „ Influencer Marketing “ von Referentin Dr. Claudia Hilker auf der „All Influencer Marketing Conference Munich 2017“ als Leitfaden mit der Slideshare-Präsentation zusammen. Dieser Artikel entstand auf Basis der Beratungsprojekte von Hilker Consulting in strategischen Marketingprojekten.

Erkenntnisse aus der...

Issue Management ist im Content Marketing wichtig , da es als Frühwarnsystem Markenschäden für Unternehmen verhindern kann. Krisenmanagement und Krisenkommunikation sind komplex und zeitintensiv. Zudem ist es strategisch sinnvoller, Schäden zu vermeiden, insbesondere im digitalen Zeitalter, da Imageschäden vom Google-Algorithmus konstant hoch...

Die Sharing Economy ist ein aktuelles Thema für Unternehmen und Wissenschaft. Regelmäßig erhalte ich Interviewanfragen von Studierenden für ihre Abschlussarbeiten. Wann immer möglich, nehme ich mir die Zeit, mein Wissen aus Beratungsprojekten bei Hilker Consulting und aus meiner Dissertationsforschung online zu teilen. So auch in diesem Interview...

Laut einer aktuellen Studie zu Führungskompetenzen schneiden Frauen statistisch signifikant besser ab als Männer. Jack Zenger  und Joseph Folkman , CEOs der Unternehmensberatung Zenger/Folkman, untersuchten mithilfe von 360-Grad-Messungen, wie Menschen die Effektivität von Führungskräften hinsichtlich ihrer Führungskompetenzen einschätzen. Die...

Dissertation von Claudia Hilker: Social Media Marketing: Der Fall der Versicherungsbranche (Dissertation) – Slowakische Technische Universität , Institut für Management, Bratislava. Betreuer: Doc. Ing. Marián Zajko, PhD. MBA. Lesen du einige Auszüge aus der Dissertation im folgenden Artikel.

Soziale Medien sind in der Geschäftswelt längst...

Markenpositionierung ist seit jeher ein Bestandteil von Werbung und Marketing. Während es bei Marketingstrategien früher vor allem darum ging, die Bekanntheit der Marke zu steigern, reicht das heute nicht mehr aus: Kunden müssen auch verstehen, warum sie sich im heutigen, hart umkämpften Markt für eine bestimmte Marke entscheiden sollten. Daher...